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UM BREVE GUIA PARA ORIENTAR NA CRIAÇÃO E NA GESTÃO DE MARCAS:
Introdução Contexto: o conturbado e dinâmico cenário competitivo atual Alinhamento de conceitos: branding e marketing
Branding Diagnóstico (as percepções das marcas) Posicionamento de marca Atributos de marca Essência da marca Naming: a identidade da marca
Marketing Gestão de produtos Estratégias de preços Endomarketing Publicidade Inbound marketing Marketing de experiência Relações públicas (PR) Trade marketing O plano de marketing
Permeando o processo Inteligência de mercado Inovação