A FILOSOFIA DO BRANDING

Como conceber e executar um projeto de marca com eficácia

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UM BREVE GUIA PARA ORIENTAR NA CRIAÇÃO E NA GESTÃO DE MARCAS:
  • Introdução
    Contexto: o conturbado e dinâmico cenário competitivo atual
    Alinhamento de conceitos: branding e marketing
  • Branding
    Diagnóstico (as percepções das marcas)
    Posicionamento de marca
    Atributos de marca
    Essência da marca
    Naming: a identidade da marca
  • Marketing
    Gestão de produtos
    Estratégias de preços
    Endomarketing
    Publicidade
    Inbound marketing
    Marketing de experiência
    Relações públicas (PR)
    Trade marketing
    O plano de marketing
  • Permeando o processo
    Inteligência de mercado
    Inovação
  • Limites do branding
  • Branding nas organizações
  • Branding: um sistema
  • Conclusão
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